Як брендинг та системний операційний маркетинг принесли 15 000 000 грн закладу освіти

DataX – це мережева освітня модель, яка об’єднує навчальні програми про дані Факультету прикладних наук Українського Католицького Університету: Data Analytics, Data Science та Data Engineering.  

Створення брендбуку та побудова системного онлайн-маркетингу для просування навчальних програм про дані.

Сформувати суббренд у рамках бренд-архітектури УКУ та Факультету прикладних наук із забезпеченням комунікаційної узгодженості та запобіганням розмиванню бренду.   Команда Факультету прикладних наук звернулась, аби створити бренд DataX – під одним дахом об’єднати різні програми про дані, що вже були запущені на факультеті, а також майбутні програми.

Завдання передбачало не лише створення суббренду в межах комунікацій Факультету прикладних наук, а й формування єдиної бренд-структури для трьох програм — Data Science, Data Engineering та Data Analytics — з метою забезпечення узгодженої та цілісної комунікації.

У процесі трьох креативних сесій команда дійшла висновку, що найбільш органічним рішенням є концепція хабу DataX. Літера «X» тут — не просто символ точки перетину трьох програм, а метафора спільного простору й мережі, де зустрічаються фахівці різних напрямів та формується синергія експертиз.

Після пошуку референсів і створення мудбордів команда розробила брендинг для DataX — мережевої освітньої моделі, яку пропонує Факультет прикладних наук УКУ. Фінальним рішенням став брендбук, де кожній із трьох програм присвоєно свій головний колір для кращої впізнаваності.

А красивим завершенням став офлайн-захід, де було презентовано результати нашої роботи: брендбук DataX, місію платформи та плани її розвитку. 

Системний операційний маркетинг (СОМ) був націлений на максимальне охоплення релевантної аудиторії DataX шляхом залучення усіх можливих онлайн- та офлайн-каналів комунікації: 

• Таргетована реклама + ретаргетинг — створено 7 рекламних кампаній для наборів на програми DATA
• Структуровано базу контактів та створено понад 15 email-розсилок для релевантної аудиторії
• Комунікація з нішевими ЦА (лідогенеруючими групами)
• Регулярна публікація контенту на сторінках (SMM)
• Консалтинг щодо комунікації з партнерами
• Онлайн-вебінари
• Офлайн-події

Починаючи роботу з Фейсбук-сторінкою магістерської програми Data Science, у травні ми оновили її, перетворивши на платформу комунікації DataX, а для оперативної комунікації також створили Telegram-канал.

• Загальне охоплення: 145 320
• Кількість переходів на сайт (кліків): 3 546
• Витрачено: 32 534,04 грн*
• CPC: 4,59 грн

*"витрачено" враховує вартість усіх рекламних кампаній, як з метою охоплення, так і переходу на сайт

• Data Analytics: 25 оплачених реєстрацій (максимальна кількість місць — 25)
• Data Analytics 2: 17 оплачених реєстрацій
• Data Science: 35 студентів набрано (максимальна кількість місць — 35)
• Data Engineering: 37 оплачених реєстрацій (+2 порівняно з минулим набором, попри зростання ціни на 20%)